In januari 2019 presenteerden studenten van TMO Fashion Business School in Doorn hun onderzoek naar de identiteit van onze binnenstad. De acht kwartieren, Stationskwartier, Korenkwartier, Rozetkwartier, Janskwartier, 7 straatjes, Musiskwartier, Eusebiuskwartier en het Rijnkwartier, hebben een eigen naam en logo gekregen en worden fysiek met bebording in de openbare ruimte aangeduid.
De achterliggende identiteit van deze kwartieren was nog niet verder onderzocht. Om onze binnenstad goed te positioneren binnen de verdere trend op gebied van citymarketing, staat een sterk identiteitsprofiel centraal. De profielen van de acht kwartieren geeft richting aan stadspromotie, citymarketing, herkenbaarheid en beleving in onze stad.